Упаковка: функции, преимущества, назначение и виды

Упаковка очень важна и не может быть отделена от процесса маркетинга и распространения продукта. Так в чем же смысл упаковки и какова цель самой упаковки? В этой статье кратко описаны несколько вещей, связанных с упаковкой.

Определение упаковки

В общем, определение упаковки - это контейнер или обертка, которые полезны для предотвращения или сведения к минимуму повреждения продуктов или товаров, упакованных или завернутых. Другое мнение гласит, что упаковка - это оберточный материал для продукта, который служит для защиты, размещения, идентификации и продвижения продукта. В этом случае функция упаковки не ограничивается обеспечением защиты продукта. Упаковка также может выступать в качестве маркетингового инструмента для создания индивидуальности бренда и увеличения продаж.

Итак, что подразумевается под упаковкой? Упаковка - это согласованная система подготовки товаров к транспортировке, складированию, логистике, реализации и конечному использованию. Проще говоря, упаковка - это процесс придания контейнера или обертки продукту. В процессе упаковки есть действия по защите, сохранению, транспортировке, информированию и продаже продукта. Таким образом, основная цель упаковки продуктов - защитить и предотвратить повреждение того, что продается в отрасли. Кроме того, упаковка может также быть хорошим средством информации и маркетинга, создавая креативные дизайны упаковки, чтобы они были более привлекательными и легко запоминались потребителями. Выпускается упаковка на заказ определенными партиями. Заказчик с исполнителем согласуют формат, размер, материал и цвет упаковки, а также различные рисунки и надписи.

Функции упаковки

Существует две функции упаковки, возложенные на продукт, а именно:

1. Защитная функция упаковки. Защитная функция означает, что упаковка действует как защита или защита продукта от факторов, которые могут повредить продукт, таких как климат, процессы распределения и другие.

2. Рекламная функция упаковки. Как упоминалось выше, упаковка также может служить рекламным или маркетинговым средством. Это можно сделать, сделав упаковку привлекательной как по дизайну, так и по цвету, размеру и другим параметрам.

В то время как общая функция упаковки:

самообслуживание: упаковка показывает характеристики продаваемого продукта, поэтому каждый продукт должен иметь различную упаковку;
потребительское изобилие: привлекательная упаковка может повлиять на то, что потребители будут готовы платить больше;
имидж компании и бренда: упаковка является имиджем бренда компании, поэтому она может быть одним из символов компании, который должен быть известен публике;
инновационные возможности: инновационная упаковка может принести пользу потребителям и компаниям.

Преимущества упаковки и ее назначение

Существует как минимум семь преимуществ и целей упаковки товаров. Вот объяснение:

физическое производство: целью упаковки является защита продукта или товара от температуры, вибрации, ударов, давления и так далее вокруг него;
барьерная защита: установка упаковки на продукт или товар направлена на его защиту от сопротивления кислорода, паров воды, пыли и так далее;
сдерживание или агломерация: упаковка товаров также направлена на группировку, чтобы процесс обработки и транспортировки стал более эффективным;
передача информации: упаковка может также содержать инструкции о том, как использовать транспортировку, перерабатывать и утилизировать упаковку или этикетку;
сокращение краж: установка упаковки на продукты или товары также направлена на предотвращение кражи за счет физического повреждения упаковки;
удобство: упаковка - это функция, которая добавляет удобства в распределении, обработке, продаже, демонстрации, открытии, повторном закрытии, использовании и повторном использовании;
маркетинг: маркетологи могут использовать дизайн упаковки и этикетки, чтобы побудить потенциальных покупателей покупать товары.

Типы упаковки

Виды упаковки или упаковки можно сгруппировать в три категории, а именно:

1. На основе структуры контента.

Видами упаковки по структуре содержимого являются контейнеры, изготовленные по содержимому упаковки. Этот тип упаковки можно разделить на три, в том числе:

первичная упаковка: первичная упаковка - это упаковочный материал, который является непосредственной тарой для пищевых ингредиентов. Например, молочные банки, бутылки для напитков и другие.
вторичная упаковка: определение вторичной упаковки - это контейнер, который служит для обеспечения защиты от других групп упаковки. Например, картонные коробки для хранения бидонов из-под молока или деревянные ящики для хранения фруктов и так далее.
третичная упаковка: третичная упаковка - это упаковка, используемая для хранения или защиты продукта во время транспортировки.

2. На основе частоты использования

Типы упаковки также можно сгруппировать по частоте использования. Некоторые из этих типов упаковки включают в себя:

одноразовая упаковка: упаковка используется только один раз, а затем выбрасывается. Например, пластиковые контейнеры, обертка из банановых листьев и другие;
многоразовая упаковка: упаковка, которую потребители могут использовать много раз и которая может быть возвращена торговым агентам для повторного использования. Например, бутылка для напитков.
полуодноразовая упаковка: упаковка, которая не выбрасывается, потому что она может быть использована потребителями для других целей. Например, банка печенья.

3. По уровню готовности

Упаковку также можно сгруппировать по степени готовности к использованию, в том числе:

Готовая к использованию упаковка: тип упаковки, которая готова к заполнению, и ее форма была идеальной с момента ее производства. Например, бутылки, банки и другие.
Готовая собранная упаковка: упаковка, которая требует стадии сборки перед наполнением продуктами/товарами. Например, пластик, алюминиевая фольга, упаковочная бумага.

Вывод

Упаковка представляет собой упаковочный материал для потребительских товаров, функция которого заключается в размещении, идентификации, объяснении, защите, отображении, рекламе и сохранении чистоты продукта. В то время как упаковка представляет собой систему, которая структурирована таким образом, чтобы подготовить товары или продукты, чтобы они могли распространяться, продаваться, храниться и использоваться потребителями в хорошем состоянии. Таким образом, объяснение значения упаковки, функций, целей и советов по созданию привлекательной упаковки. Необходимо иметь в виду, что упаковка - это фирменный стиль компании, если на упаковке есть обновление, то оно не должно слишком отличаться от предыдущего дизайна.

Источник - Gecont.ru

www.gecont.ru - 14.12.2022 18:07

Все пресс-релизы